• RSS
  • Facebook
  • Twitter
  • Linkedin

Twitter updates

No public Twitter messages.

Popular Posts

Jeftine avionske kar

Često me ljudi pitaju da ju pojasnim kako to ja ...

Prednosti i strahovi

Brojna poduzeća i obrtnici shvatili su kako je unosno ulagati ...

Kako od jedne kune s

Teska vremena mili narode, i svi nekako jedva sklopimo taj ...

Kako uštedjeti i mi

1. Kontrola Prvi savjet kojega se možete pridržavati je svakako imati ...

Zašto je Marija Lug

Do današnje objave u Politika Plus, Mariju Lugarić mediji su ...

Kolegama sa [PI:AR] bloga odogovorila sam i dala mišljenje o nekoliko čestih polemika o marketingu i medijima. Intervju se nalazi na linku, a prenosim ga dalje u tekstu.

Je li ti draži klasični PR ili promocija i sve ostale komponente odnosa s javnošću preko društvenih mreža?

Marija: Meni osobno je ipak draži rad u odnosima s javnošću preko društvenih mreža, ali ako netko dobro obavlja svoj posao i sposoban je svojim djelovanjem u tom području utjecati na mene, onda su mi dobri i jedan i drugi PR. Kod tih dviju vrsta odnosa s javnošću se radi o dvije totalno segmentirane publike, tako da se ne isključuju međusobno. Jednu target grupu čine korisnici društvenih mreža, a drugu poslovni ljudi koji ne provode toliko vremena na internetu. Stoga smatram da je dobro pokriti i jedan i drugi vid poslovanja.

Radiš online marketing za Hrvatski Telekom. Gdje je, po tvom mišljenju, granica između odnosa s javnošću i marketinga?

Marija: Slično mi je pitanje postavila i moja sadašnja direktorica na razgovoru za posao. Vjerujem da je odgovor koji sam dala bio presuđujuća komponenta u mom angažmanu za posao koji danas radim. Mislim da su jednako bitni i PR i marketing jer se radi o dva područja koja se ne mogu jasno razgraničiti. Ako tebi te dvije komponente ne rezultiraju prodajom, onda nisi napravio dobar PR. S druge strane, ako ti dobra prodaja i dobar posao u nekom prodajnom kanalu ne stvore dobar PR, onda ti marketing šteka.

Što te potaklo da s novinarstva prijeđeš u vode odnosa s javnošću i marketinga?

Marija: Smatram da su područja kao što su novinarstvo, marketing i PR dosta isprepletena i da se međusobno nadopunjuju. Primjerice, kada počneš čitati bilo koju knjigu o PR-u stalno će ti se servirati neke crtice iz marketinga. Naravno, u literaturi iz osnova marketinga će ti se nerijetko napominjati važnost PR članaka kao dodatne pomoći u poslu. Isto tako, kad radite marketing, nećete napraviti ništa ukoliko ga ne servirate kroz medije, odnosno ako ne iskoristite blagodati oglašavanja putem najposjećenijih portala. To je za mene svojevrsni kolektiv kojeg možemo nazvati medijskim znanostima, a zainteresirao me još s 15 godina.

Je li literatura važna u odnosu na praksu?

Marija: Literatura vam postane prijeko potrebna kad nemate odgovor na nešto. U onoj koju mi dobivamo na fakultetu postoje genijalni primjeri, štoviše najbolji koje možete pronaći. Kad danas sutra nešto napravite te vas netko pita zašto ste postupili tako, uvijek se možete pozvati na to što ste pročitali u određenim knjigama jer je to ono čemu nam one i služe – da nas educiraju. Diploma koju steknemo je zapravo samo potvrda da smo sve to pročitali i prošli. Važnost načitanosti možete vidjeti i kroz priču s ljudima: lako je diskutirati s kolegama iz struke koji o spornom području jako puno znaju, ali s druge strane, nije vam svejedno kad dođete među ljude koji o svemu tome ne znaju ništa, a vi im morate objašnjavati važnost određenih stvari.

Pošto imaš iskustva i u novinarstvu i u odnosima s javnošću, što ti je ipak draže i zašto?

Marija:  Teško pitanje… Htjela bih kao odgovor istaknuti ono meni najdraže novinarstvo kakvog sam ga zamišljala od sedmog razreda osnovne kad sam ga i zavoljela,  ali sam svjesna da to nije novinarstvo koje se danas odvija na sceni. Novinari nikad nisu imali neka velika prava ili kolektivne ugovore, uvijek su bili svojevrsni buntovnici koji žele izraziti svoj stav o određenim pitanjima; sada, pak, nemaju više takav status jer vlast nad medijima velikim dijelom imaju oglašivači. Stoga ne čudi velik broj primjera prelazaka izvrsnih hrvatskih novinara u područje PR-a. Mislim da je i mene, između ostalog, to dovelo do PR-ovskih, odnosno marketinških voda. Shvatila sam da novine, nažalost, svakim danom daju sve manje i manje kvalitetnih informacija, dok sve više kupujemo reklamne oglase. To možemo vidjeti i u jednostavnim primjerima: danas gotovo da i nema stranice u novinama bez reklame, gledajući od naslovnice do zadnje strane. Iskreno žalim zbog takvog stanja jer je to zapravo moj svijet u kojem sam uvijek željela nepristrano i etički korektno djelovati kao profesionalna novinarka. Stoga se još uvijek nadam da će novinarstvo doživjeti procvat i izgledati onako kako sam ga oduvijek zamišljala.

Što je važno da studenti imaju, odnosno znaju kako bi uspjeli u ovom poslu?

Marija: Mislim da bi se studenti trebali čim prije javiti u bilo koju od PR agencija i zatražiti praksu, kako bi vidjeli kako taj posao funkcionira. Tek kad provedete jedno vrijeme u prodajnom kanalu i kad čujete što ljude zanima, što im nije jasno, kad osjetite prve probleme koje brend za kojeg radite treba riješiti, tek ćete tada moći osmisliti dobar PR i dobru priču. Ali ni to nije dosta, već je potreban onaj mali novinar koji čuči u vama koji će sve ispitati ne bi li saznao sve detalje i na temelju njih složio dobru kampanju.

Ana Bustruc i Ema Vuković

Be Sociable, Share!